網絡營銷是現代化企業做營銷整體戰略的一個重要組成部分，網絡營銷書面上的定義是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。書面上對網絡營銷定義的核心是“網絡經營環境”，這個環境我覺得這里可以理解為整合營銷所提出的一個創造品牌價值的過程，整合各種有效的網絡營銷手段制造更好的營銷環境。

著眼當下的企業經營環境，大家正處在一個技術手段轉折、信息極度爆炸和市場急劇變化的時期。在這個時期，商品信息泛濫、產品的市場過度飽和、廣告的有效性降低、品牌對顧客的粘性度在降低，品牌優勢在被弱化。企業要想將營銷和產品信息遞到目標客戶面前的成本愈來愈高、歷程愈來愈難。

從企業營銷的角度來看，在當今這個信息大爆炸的網絡時期，產品向需求的轉換、企業與用戶的溝通變得越來越重要。企業寄予過去傳統的營銷傳播和方法，要想在茫茫的人海中精準的探求到對自己產品有需求的客戶，變得愈來愈艱難;同時客戶和消費者要在浩浩的企業或產品中探求到自己滿意的商品也不是一件容易的事情。網絡完全改動了商家和顧客之間的關連，使傳統的營銷模式發生了徹底改變。

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