“為什么我的網站不在搜索排名中？”自從我們雇用你以來，流量為什么沒有較大的提升？客戶打來的電話，我們都追蹤不到……你知道自己在做什么嗎？！”
啊……使客戶厭惡的音樂，你精心規劃和制造的網站，卻發現里面充滿著枯燥乏味的文字，糟糕透頂，錯誤百出，簡直讓客戶對公司望而卻步。互聯網上依然處處都是外觀光鮮，充滿著糟糕案牘的網站。這些網站永遠不會發生像樣的成果，網站一切者往往會追究網頁規劃師的職責。
用外交辭令向他們解釋這一點已經夠難的了。但你真實需求做的是扭轉局面，這樣你就有了另一個以你的姓名命名的高效網站，以及另一個滿意客戶的推薦。
與那些制造低劣或錯誤百出的案牘的客戶網站相比，更糟糕的是，他們根本就沒有時間來運營網站，讓你的項目著作看起來就像一座正在等候粉刷和裝飾的新房子。這就是為什么，盡管大多數網頁規劃人員并非來自于創作背景的案牘或內容運營，但他們中的許多人都擅長于尋找圖片和改善客戶湊集的文本。
規劃不賣

問題是，內容不只是需求體面。一個網站要想真實發揮作用，通常我們說的是提升你的客戶的業務，它必須是出色的。
需求記住的是，“規劃自身并不熱銷”:
好的內容是讓你的網站與眾不同的當地，并將正確的信息傳遞給你的客戶。你網站的成功主要取決于它的內容。終究，內容會贏得客戶的錢包。網站的一切其他組件（規劃、視覺、視頻等）都只是供給了輔助支持。
只要內容才干真實發揮作用的兩個要害領域是：經過取得鏈接或吸引搜索引擎機器人抓取來推動網站流量，終究與顧客樹立的聯系，并壓服他們購買。因而，你的每個客戶網站都需求一些較長的文本和一些較短的（并且構造很好的）“出售案牘”，以引導用戶訪問恣意瀏覽器時進行觸摸或購買。
作為一名網頁規劃師，你怎么保證你網站的案牘不是大眾化的，而是優秀的？下面的過程將協助你保證你的規劃得到他們應該得到的詞語。
1.　提前方案

考慮適宜的內容應該從網站規劃工作開端。你或許很樂意在取得文本之前就開端在網站上工作，但你確實需求就其交給的時間尺度達到一致，并對案牘內容進行概述。
每頁有多長？運用你在規劃和網絡分析方面的專業知識來引導客戶走向適宜的方針，而不是讓他們的片面品嘗決定一個 800 字的主頁描繪一切的主要內容是必要且有用的。
通常，客戶會說他們的舊網站上已經有了適宜的案牘。不要以為這是真的。假如你自己去調查分析，你就會發現這個網站為什么會失敗。在這種情況下，你需求壓服他們，一個全新的方法才是真實能發生成果的方法。理想情況下，這將涉及一些關于客戶偏好、痛點、出售和營銷的戰略考慮。
網站的內容應該從恰當的市場調查開端。首要，你應該斷定你的高價值客戶，并為你的網站定義角色。然后你應該決定怎么瞄準他們。
假如你的客戶是一家小企業，他們或許沒有這類戰略營銷的預算，但另一方面，他們應該自己有一個好主意，知道他們的客戶是誰，以及他們為什么購買。在策劃案牘時，這是一個很好的起點。
2.　修改和案牘一樣重要

即使是優秀的案牘策劃師也需求一個修改來查看他們的著作，而一點點靈活的修改也能在很大程度上挽救不好的稿件。對于個人或小型機構規劃師來說，修改是一項要害技能，非常值得了解基礎知識。
修改不僅僅是校對，而是一個開端。假如你喜歡你讀的東西，很好：只要根據需求糾正拼寫、語法和標點符號。假如你不這樣做，試著找出問題所在 —— 它們往往可以分為兩類：糟糕的案牘或未能解決問題。在后一種情況下，一個好的修改通常會把草稿寄還給原作者，并提出一些建設性的問題。
語段長、排版不和諧、不美觀或者語句很難理解，但是你應該能夠經過修改來糾正它。重新開端閱讀，邊讀邊改善。然后再一次。直到可以停止。
在現代語境下進行分析，總而言之，好的內容應該是：
用詞簡略，經濟；
使語句簡略且動人；
運用簡略的描繪，防止陳詞濫調和行話。
3.　保證高質量的落地頁與一個勝利的公式

作為一線出售案牘，落地頁面扮演著重要的角色。它們通常在案牘長度方面非常短，所以這是一個真實的機會，你可以為你的客戶增加價值，相對而言，只花費很少的努力。只要保證他們的要害出售頁面堅持一個可靠的經過測驗的公式——并且在刪除任何廢話作為修改干預的一部分時愈加無情。
一個好的落地頁面從解決一個問題開端：期望你在方案階段就能發現這個問題。