什么是反向鏈接呢？從字面意思理解，假設有A與B兩個站點，A網站給B網站一個鏈接，那么相對于B來講，來自于A網站的鏈接就較反向鏈接。從另外一個角度來講，也可以叫做外鏈。在很多時候，反向鏈接也可稱之為外鏈。注：導出鏈接的概念。

反向鏈接的作用是什么？搜索引擎對網站進行排序的主要維度為相關性，權威性以及用戶行為數據。反向鏈接就是權威性的主要部分。也就是說：相關性是自己證明自己有什么能力，權威性是別人對你能力的認可。

增加反向鏈接的原則有哪些？

1：反向鏈接的錨文本文字不能集中。

從相反角度思考，網站自然增長的鏈接就應該是多樣化的，而不是特別集中的。如果想獲得某關鍵詞排名，而人工操作大量的同一的錨文本，極有可能判為作弊。

2：相關性的反向鏈接更有效。

是本質來講，來自相關性網頁的錨文本鏈接，超級鏈接，白鏈接有更好的指向性，這也是相關性的重要維度。

3：不怕漲得快就怕掉的快。

有一種說法，外鏈短時間內暴漲，網站有可能被搜索引擎懲罰，這個觀點是片面的，筆者認為，反向鏈接暴漲無問題，相反，如果外鏈掉得多，那就應該警惕了。

4：不同權值的網站。

主站的外鏈應該是來自不同權值的網站，有高有低。當然，更高權值的網站比例大效果會更好。很多時候，這種情況是一廂情愿，畢竟，作為一般站長，是無法獲得那么多高權重網站的反向鏈接的。

5：不同IP的網站。

由于自然外鏈的要求，我們的外鏈需要來自不同ip的網站。如果都來自于同一ip，那百度可高興了。為什么？對于判斷是否為站群作弊，對于程序來講，非常輕松。

6：友情鏈接也是反向鏈接的一種。

優質鏈接的獲取越來越難，找到相關性較強的友鏈則相對輕松，并且，友情鏈接是高質量的，優質的。