盡管現在新媒體營銷的風頭正勁，但要說到企業網絡營銷如何做好，首先還是需要營銷型網站的建設，沒有專業化的高效的營銷型網站作為基礎，企業網絡營銷的方法和效果將受很大限制，所以網絡營銷策略的基本任務之一就是建立一個優質的營銷型網站。

企業網站的目的主要在于產品的銷售和服務的提供，如果沒有一個良好的服務產品提供平臺，企業的網絡營銷也很難進行下去。

一個完整的企業網站包括四個基本要素：結構、內容、服務、功能。

網站結構是為了向用戶表達企業信息所采用的網站布局、欄目設置、信息的表現形式等；

網站內容是用戶通過企業網站可以看到的所有信息，也就是企業希望通過網站向用戶傳遞的所有信息；

網站服務是指網站可以提供給用戶的價值，網站服務是通過網站功能和內容而實現的。

網站功能是為了實現發布各種信息、提供服務等必須的技術支持系統。

企業網站在不同時期的內容可能有很大差別，這主要取決于企業當時的經營狀況和行業內其他企業的網絡營銷發展狀況。由于企業網站是網絡營銷信息源的基礎，作為一個專業的企業網站，在內容規劃時應該盡可能做到全面，提供用戶關心和需要的信息，這樣才能為最終實現銷售增加發揮作用。

一個營銷型建設網站，從可信角度來說，網站的完美，對客戶企業形象與信任都有一定的影響。客戶信任度提高，網站營銷轉化率也就相應的提高了，這樣的良性循環比做一些無謂的廣告要好的多。

所以建設網站時要注意的事項和基本原則如下：

1、網站結構和產品展示

良好的網站結構，不但方便搜索引擎，更是為了方便用戶，營銷型網站一定要合理使用導航設計，時刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營銷型企業網站建設的最大目的在于促進企業產品銷售，所以企業產品展示成了不可忽略的重要項目。

建議中小企業自行拍攝產品相關畫冊圖片，要具有真實性，否則會弄巧成拙，得不償失，切忌！自行拍攝一是能保證圖片質量，二是避免版權糾紛。不少時候，千言萬語不如一張圖有說服力，圖片比文字更增加信任度。另外可以在產品介紹中插入適當的視頻內容，多媒體互動展示效果最容易打動客戶。

2、用戶體驗最重要

網站的訪問者是用戶，不少初級營銷機構制作的網站不堪入目，僅僅是為了展示給搜索引擎。對于網絡營銷來說，企業網站的美觀、易用等方面，都會對用戶產生很大的影響。千萬不可因為各種原因而傷害用戶體驗，包括搜索引擎最終追求的也是用戶體驗。企業營銷型網站建設應該追求搜索優化和用戶體驗的最佳結合點。

3、合理發布更新資訊

有相當一部分的企業網站都會有企業新聞這個欄目，合理的運用企業信息能夠增加企業信任度，而不合理運用會取到相反的效果。

企業新聞的內容要經常更新，文章內容報道企業的一些動態，里面配備圖片，圖文并茂更為你企業網站增添活力。不少企業網站建設好以后就不管不問，自然對業務起不到任何作用。對于長期不更新的企業新聞不要采用新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。企業網站有專業人員維護，才能發揮價值。

想要通過互聯網來拓展業務的企業不在少數，可以說這是信息時代的一個大趨勢。那么對于很多企業網站建設來說，怎樣才能讓網站起到理想的效果呢？

1.一定要對整體市場有一個清楚的分析

對于行業當中的競爭對手也要有充分的了解，并結合自身的情況進行綜合的分析。

2.企業網站建設要對建站的目的和功能有個清楚的定位

要明白搭建網站的最終目的是為了宣傳企業、宣傳產品，還是要進行網絡電子商務，又或者是要建成行業的門戶網站，要確定網站是屬于信息類的還是銷售類的或者是客戶類的，其實簡單來說，您做的網站是打算用來做什么的，是單純的展示宣傳呢，還是想進行營銷達成交易根本。

3.要按照網站的定位來確定技術解決方案

究竟是用自建的服務器還是用租的虛擬服務器。網站是自己的技術人員開發還是跟別人合作開發又或是委托第三方進行開發，網站的安全性也是必須要注意的。

4.企業網站建設還需要總是整個網頁的設計

網站的風格、顏色應該與企業的形象和文化是保持一致的，要達到網站建設的規范，文字、圖片要進行科學的規劃，保持網站頁面的整體協調性。避免首頁是一種風格，打開內頁之后又是另外一種風格。

5.考慮訪問網站的群體類型

如果網站建設要采用新技術的話，還需要考慮到訪問網站的群體是什么類型的，分布在什么地方、年齡層次、網絡速度、瀏覽網頁的習慣等等，這個要做一下分析。

6.優化

在進行網頁設計的時候還要對網站的結構、標簽、排版等進行優化，這樣才能得到百度、搜狗等搜索引擎的青睞，從而在搜索結果排名當中能夠有一個比較好的排名。

7.確定好網頁改版的計劃

還需要確定好網頁改版的計劃，比如說6個月或者是1年之后就要進行整體的改版，有規劃畢竟要好些。

企業開展網絡營銷肯定少不了營銷型網站的建設，關于如何建設好一個優質的網站除了要掌握關于網站建設和相應優化的技術方法和理論，還要結合自身企業和所在行業的實際情況做出及時的反應和調整。

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