越來(lái)越多的企業(yè)，開(kāi)始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的威力，也開(kāi)始紛紛選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。但是從實(shí)際效果來(lái)看，很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，甚至還不如傳統(tǒng)方式。那問(wèn)題到底出在哪兒呢?很多朋友認(rèn)為是因?yàn)樽约翰欢W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，方法沒(méi)有掌握好。其實(shí)不是這樣，很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做不出效果，是因?yàn)檎J(rèn)知上就出現(xiàn)了錯(cuò)誤，而一旦認(rèn)知錯(cuò)了，那后面的路都是有問(wèn)題的。瀚睿科技下面來(lái)和大家深入交流一下，說(shuō)說(shuō)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣中的八大誤區(qū)。

　　誤區(qū)一：網(wǎng)絡(luò)推廣不等于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

　　很多剛接觸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的朋友，喜歡把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)推廣混為一談，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是網(wǎng)絡(luò)推廣，其實(shí)不然。先說(shuō)一下二者的區(qū)別。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣二字，從字面上理解，推廣二字的意思就是使產(chǎn)品盡可能讓更多的人知道，只要讓別人知道有這個(gè)產(chǎn)品了，那推廣的目的就達(dá)到了，也是一個(gè)成功的推廣。往往網(wǎng)絡(luò)推廣投入比較少，從人力方面說(shuō)，一個(gè)人也可以操作。網(wǎng)絡(luò)推廣的成功關(guān)鍵是執(zhí)行力，比如換友情鏈接，這是一個(gè)很基本的推廣工作。想做好這個(gè)工作，很容易，只要天天上網(wǎng)找人談就OK。即使再會(huì)談，但是在找過(guò)一萬(wàn)個(gè)人的時(shí)候，總會(huì)換來(lái)上百個(gè)吧。這完全是看執(zhí)行力。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則重在營(yíng)銷(xiāo)二字，而營(yíng)銷(xiāo)的目的，不僅僅是像推廣那樣，讓人知道了產(chǎn)品就OK啦。最關(guān)鍵的是產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。衡量營(yíng)銷(xiāo)工作做的好不好，往往都是看賣(mài)出了多少產(chǎn)品或服務(wù)。而且通常網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投入也比較大，也不是一個(gè)人能夠搞定的，需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵是創(chuàng)意。比如說(shuō)事件營(yíng)銷(xiāo)，大家都知道，很多人也都明白如何去操作。但是事件營(yíng)銷(xiāo)的成功關(guān)鍵，則要看事件策劃的好不好，而這個(gè)，則完全靠創(chuàng)意。同樣的事件，是不可以復(fù)制的。也不是說(shuō)執(zhí)行力很強(qiáng)，很努力，就能想出好創(chuàng)意的。

　　所以在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定要注意，我們是在做營(yíng)銷(xiāo)，不是在做推廣，不要盯著推廣數(shù)據(jù)看。比如一味的看IP數(shù)之類(lèi)的，一定要看最終的營(yíng)銷(xiāo)效果。而且在招聘人員時(shí)也一樣，要分清推廣人員和營(yíng)銷(xiāo)人員的區(qū)別。如果招的是推廣人員，那就不要給人家下達(dá)營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)。

　　誤區(qū)二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是救命稻草

　　企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是好事，但是個(gè)別企業(yè)呢，期待值則過(guò)高。特別是在一些競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的行業(yè)，或者是企業(yè)自身遇到了瓶頸的企業(yè)，喜歡把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)做救命稻草，以為單憑網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就能救活一個(gè)企業(yè)。這種想法是有偏差的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)白了就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，也只是一種營(yíng)銷(xiāo)手段而已。只不過(guò)是借用了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新興的高科技平臺(tái)。雖然相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)說(shuō)，可能更為廉價(jià)而有效，但是絕對(duì)不是說(shuō)做了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就能讓一個(gè)瀕臨倒閉的企業(yè)起死回生。一個(gè)企業(yè)能不能夠得到良性，完全取決于這家企業(yè)是否把用戶放在第一位，產(chǎn)品與服務(wù)是否過(guò)硬，這才是企業(yè)致勝的關(guān)鍵。

　　誤區(qū)三：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不需要投入

　　相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)投入的少，但投入少不代表不投入。特別是在人力這塊，很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)部，就一兩個(gè)人，但是卻肩負(fù)著網(wǎng)站策劃、技術(shù)維護(hù)、內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、線上銷(xiāo)售的任務(wù)。甚至有的公司，還要求管公司的局域網(wǎng)和電腦維護(hù)。我不相信有這種十項(xiàng)全能型的營(yíng)銷(xiāo)推廣人員。即使有，那不在各大公司當(dāng)高管的話，也是去創(chuàng)業(yè)去了。根本不可能窩在一個(gè)小公司里，拿著微薄的薪水。

　　誤區(qū)四：有個(gè)網(wǎng)站就是營(yíng)銷(xiāo)

　　往往企業(yè)要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，需要先建一個(gè)平臺(tái)，比如說(shuō)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。個(gè)人認(rèn)為做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，確實(shí)非常有必要建一個(gè)這樣的網(wǎng)站。但是這僅僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)組成部分，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是建立一個(gè)網(wǎng)站就可以叫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)了，建立網(wǎng)站只是第一步。另外很多企業(yè)還有一個(gè)誤區(qū)，網(wǎng)站建好后，一味的盯著網(wǎng)站的IP、PV、收錄數(shù)看。企業(yè)站不是娛樂(lè)站，不可能有多高的流量，而且企業(yè)站通常也不更新，也沒(méi)內(nèi)容，更不可能有很高的收錄和天天快照。而前面說(shuō)了，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是為了帶來(lái)效益，追求的也應(yīng)該是效益。

　　誤區(qū)五：不重視網(wǎng)站的包裝

　　接著上面的說(shuō)，即使有了網(wǎng)站就叫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)了，那也不是說(shuō)做一個(gè)網(wǎng)站就OK，也需要把網(wǎng)站好好包裝一下。因?yàn)榫W(wǎng)站是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的第一窗口，其形象將直接影響到用戶對(duì)我們的認(rèn)可度。

　　這個(gè)關(guān)系，有點(diǎn)像情人之間的關(guān)系。如果一個(gè)男孩看好了一個(gè)女孩那一定要在第一次接觸時(shí)，給對(duì)方留一個(gè)好印象，這樣后面才有可能發(fā)生一連串的故事。

　　那應(yīng)該給用戶留一個(gè)什么樣的印象呢?信任感。能不能讓用戶產(chǎn)生信任感，往往是至勝的關(guān)鍵。在信任感的基礎(chǔ)上，再去考慮其它因素。

　　誤區(qū)六：網(wǎng)絡(luò)推廣就是發(fā)貼

　　網(wǎng)絡(luò)推廣不僅僅是發(fā)貼。而且即使發(fā)貼本身，也是一項(xiàng)很有技術(shù)含量的工作，不是說(shuō)懂得搜索論壇、注冊(cè)論壇，然后復(fù)制粘貼發(fā)貼子就有效果的。雖然大家戲稱搞互聯(lián)網(wǎng)的是IT民工，但是干的事并不像搬運(yùn)工那樣沒(méi)有技術(shù)含量。

　　如果那家企業(yè)真的把網(wǎng)絡(luò)推廣當(dāng)成了網(wǎng)絡(luò)民工，把它想像成了一個(gè)完全沒(méi)有技術(shù)含量的工作的話，那就等于輸在了起跑線上。其在網(wǎng)絡(luò)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角逐中，已經(jīng)失去了先機(jī)。

　　誤區(qū)七：以為SEO就是全部

　　由于搜索引擎市場(chǎng)占有率的提高及SEO技術(shù)的普及，很多企業(yè)都選擇了SEO做為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)手段。但是SEO僅是一種網(wǎng)絡(luò)推廣方法而已，并不是網(wǎng)絡(luò)推廣的全部。而且前面說(shuō)了，網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，也還差著一層關(guān)系。所以千萬(wàn)不要以為做了SEO，就等于做了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。甚至以為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，只有SEO一條路。而且單純從SEO的角度說(shuō)，想實(shí)現(xiàn)好的SEO效果，需要多方的配合。即使通過(guò)SEO能夠帶來(lái)大量的用戶，但是否能留住，還需要看企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。否則還是白玩。

       誤區(qū)八：搜索競(jìng)價(jià)就是萬(wàn)能

       現(xiàn)在各大搜索引擎都有搜索競(jìng)價(jià)，靠給錢(qián)高低，就能將網(wǎng)站排名做上去，以為這樣就是萬(wàn)能的，其它一切網(wǎng)絡(luò)推廣方式都不用再考慮了，這是一個(gè)很大的誤區(qū)。筆者從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)十來(lái)年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)告訴我們，沒(méi)有十全十美的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)每個(gè)階段的情況，以及自身客戶定位群體的習(xí)慣選擇適合的推廣方式，搜索競(jìng)價(jià)誠(chéng)然有一定的效果，但是在這種惡意點(diǎn)擊與惡意競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，單次點(diǎn)擊的費(fèi)用已經(jīng)讓越來(lái)越多的企業(yè)望而生畏，這樣不斷的惡性循環(huán)，浪費(fèi)的廣告費(fèi)用占了絕大部份，因此不少企業(yè)投入搜索競(jìng)價(jià)推廣還不足以收回投入。

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