在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景之下，電影行業(yè)也開始受到影響并逐步加深，在網(wǎng)上發(fā)布電影信息與提供服務(wù)，吸引用戶線下體驗(yàn)的O2O電影營銷模式日漸成熟。但與此同時(shí)，O2O電影市場上也呈現(xiàn)出一些隱憂和疲軟之態(tài)，影響著我國電影市場的健康發(fā)展。因此，深入分析當(dāng)前的電影市場環(huán)境，層層剖析O2O電影營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，找出問題的癥結(jié)所在，正是本文所要深入研究的核心問題所在。

（一）傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的O2O電影營銷

在2010年之前，我國O2O電影營銷處于一個(gè)萌芽中的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。從最早的看購網(wǎng)到豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)，均致力于提供一類互相交流電影資訊和影評(píng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但反響平平。而2009年成立的格瓦拉生活網(wǎng)則成功地將在線票務(wù)的概念推廣到公眾面前，成為我國第一個(gè)真正意義上實(shí)現(xiàn)在線選座的網(wǎng)站和在線票務(wù)的發(fā)展里程碑，同時(shí)也為我國O2O電影營銷平臺(tái)提供了一個(gè)初級(jí)的成功模板。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了O2O平臺(tái)。2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告顯示，2016年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到了10.93億，同比增長13.4%。龐大的用戶基礎(chǔ)是促使商家投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要催化劑。這些觀影的用戶具備一定的消費(fèi)能力，當(dāng)他們持續(xù)不斷地進(jìn)入電影院的時(shí)候，就在一個(gè)相對(duì)密閉的空間內(nèi)形成了一個(gè)暫時(shí)性的社會(huì)群體，對(duì)于商家來說這是一個(gè)絕好的投放廣告的時(shí)機(jī)和場所。影院可以根據(jù)O2O數(shù)據(jù)分析出該場電影觀眾的組成，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整廣告的投放。當(dāng)前影院里的廣告主要有以下幾種：海報(bào)廣告、票面廣告和貼片廣告。這樣的廣告到達(dá)率高、視覺沖擊力強(qiáng)且消費(fèi)人群集中，往往廣告效果明顯，因?yàn)檫@種廣告基于觀影用戶，深受廣告商喜愛，也為影院帶來了源源不斷的經(jīng)濟(jì)利益。

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