第二十一世紀(jì)是信息產(chǎn)業(yè)的時代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展迅速。互聯(lián)網(wǎng)作為一種重要的信息傳播方式，已經(jīng)滲透到社會的各個領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新的營銷模式，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展而不斷創(chuàng)新和開放。有一種趨勢是取代傳統(tǒng)營銷作為營銷行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，這種趨勢越來越明顯。

網(wǎng)絡(luò)營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和發(fā)展而產(chǎn)生的。基于現(xiàn)代信息技術(shù)，它是一個與市場變化、市場競爭和營銷觀念轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的新學(xué)科。

淺談網(wǎng)絡(luò)營銷，關(guān)于網(wǎng)路營銷的優(yōu)劣勢在哪里？

網(wǎng)絡(luò)營銷的概念

網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷），廣義地說，所有的營銷活動，都是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段來實(shí)現(xiàn)的一個營銷目標(biāo)，可以稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷。從“營銷”的角度看，網(wǎng)絡(luò)營銷可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的有機(jī)組成部分。它是在網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)和數(shù)字互動媒體的幫助下，在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)營銷目的的過程。

網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)營銷是全球電子商務(wù)的重要組成部分。這是一種全新的營銷理念和方法。與傳統(tǒng)的營銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷具有明顯的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

網(wǎng)絡(luò)營銷可以跨越時間和空間的限制。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)成本的降低，使世界各地的各類企業(yè)、團(tuán)體、組織和個人通過互聯(lián)網(wǎng)連接在一起，通過時間限制和空間限制來交換信息。企業(yè)也有更多的營銷時間和更大的營銷空間。網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)客戶完全處于無國界開放的狀態(tài)。企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)向全球客戶提供全天候的營銷服務(wù)。

淺談網(wǎng)絡(luò)營銷，關(guān)于網(wǎng)路營銷的優(yōu)劣勢在哪里？

網(wǎng)絡(luò)營銷可以大大降低營銷成本。傳統(tǒng)的營銷模式需要雇傭車間和雇傭大量的業(yè)務(wù)人員來支付高昂的成本，而網(wǎng)絡(luò)營銷只需要投入很少的服務(wù)器硬件成本或服務(wù)器空間成本，大大節(jié)省了運(yùn)營成本。此外，網(wǎng)絡(luò)營銷還可以通過互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，降低市場調(diào)研和促銷的成本，減少流通過程中多環(huán)節(jié)帶來的成本增加，減少商品資金存量的占用，減少投資的增加。擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。

網(wǎng)絡(luò)營銷是一種基于消費(fèi)者的個性化營銷模式。網(wǎng)絡(luò)顧客的教育水平和文化知識水平的普遍提高使得他們的購買需求和購買行為更加個性化。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者不被動地接受不需要的信息和產(chǎn)品，而是根據(jù)自己的特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)尋找合適的消費(fèi)品，甚至要求制造商定制他們的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營銷真正追求的是以顧客為導(dǎo)向的營銷理念。通過進(jìn)入感興趣的虛擬商店，消費(fèi)者不僅可以獲得與產(chǎn)品相關(guān)的信息，而且可以定制產(chǎn)品。它更個性化的購物。

網(wǎng)絡(luò)營銷的劣勢

對于新的營銷理念和策略，網(wǎng)絡(luò)營銷具有傳統(tǒng)營銷無可比擬的優(yōu)勢，但其特點(diǎn)也存在一些不足，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

并不是所有的商品和服務(wù)都適合網(wǎng)絡(luò)營銷。適合網(wǎng)絡(luò)營銷的商品和服務(wù)的一般標(biāo)準(zhǔn)是：主要客戶群體有大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶；商品應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化（定制產(chǎn)品除外），性能穩(wěn)定，配套設(shè)施要求不高；消費(fèi)者可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息做出消費(fèi)決策，商品和服務(wù)應(yīng)該是時尚的，個性化更強(qiáng)，商品是必要的。保質(zhì)期較長，便于配送；商品價格應(yīng)低于傳統(tǒng)渠道；商品不存在因個人口味、身體不適引起的不同。根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)應(yīng)慎重選擇在網(wǎng)絡(luò)營銷中實(shí)施的商品和服務(wù)，避免因貨物或服務(wù)選擇不當(dāng)而造成的損失。