成都SEO優化百度競價關鍵詞數據結合搜索詞數據分析　

開篇前，咱們先了解下要害詞數據和查找詞數據，這兩份數據能夠為咱們剖析到哪些有價值的東西?

　　1要害詞數據剖析關鍵：展示量，點擊量，消費，均勻點擊價格，點擊率，均勻排名，你會怎樣去剖析?

百度競價要害詞數據

　　a>展示量剖析關鍵：

　　咱們以一個高展示的要害詞來剖析，你會這么去剖析嗎?這個要害詞的匹配形式是否過于廣泛所導致的展示量高，檢查匹配形式之后，假如不是這個原因導致，那咱們就要剖析這個詞為什么查找的人多?是不是外界環境發生一些改動，一些熱點新聞事情導致大的環境發生改動所導致最近網民的查找量增多?仍是百度鳳巢體系一些策略調整，晉級等等一些要素導致?只需咱們能剖析到的要素都能夠列出來，在后面為咱們剖析賬戶全體展示量凹凸的時分是有很大的幫助。
　　b>點擊量剖析關鍵：

　　點擊量這個環節是咱們關鍵要去剖析的，咱們以一個高點擊量的要害詞來剖析，首要為什么這個詞點擊高，是因為查找的人多嗎?是因為排名發生改動嗎?構思吸引人而點擊嗎?查找詞別離又是那些?點擊的ip是否重復仍是單一?別離散布在那些時刻段被點擊，是否有發生對話?這些問題點都值得咱們去深入了解。

　　c>消費剖析關鍵：

　　消費作為一個全體的數，一般咱們會把一個要害詞的消費固定一個值，假如超出這個值，咱們一定要做出相對應的調整，例如："割雙眼皮要花多少錢"這個要害詞本錢固定在600左右，也就是說這個詞消費到600沒有1個轉化，那么咱們有必要要對這個詞做出相關調整。

　　d>均勻點擊價格剖析關鍵：

　　均勻點擊價格=下一名的出價×下一名的質測量/自己的質測量，從一個要害詞的均勻點擊價格凹凸來看，能夠看出這個詞的競賽程度是怎樣的，例如：“腦科”這個要害詞的出價是3元，質測量是5分，均勻點擊價格是2.5，均勻排名是3，咱們先算出“腦科”這個詞的綜合排名分數是3×5=15分，上面兩名競賽對手的綜合排名分數是大于15分，才干排到咱們的前面去，咱們在進入后臺檢查這個要害詞的質測量曲線圖，了解下這個要害詞質測量在這個職業之間均勻是在幾顆星之內，這個數據咱們做個參閱，假如質測量都是在5分之內。我能夠測驗進步加價3元，那么出價是6元，綜合排名分數是5×6=30分，在到推行實況檢查一下這個詞的排名是否超過前面兩名競賽對手的排名，假如排名到第一位闡明那兩家的排名分數是低于30分的，他們的出價是低于6元以下。

　　e>點擊率剖析關鍵：

　　要害詞的點擊率是=點擊量/展示量得出的，從一個要害詞的點擊率凹凸來看，直接反響到這個要害詞的排名方位和構思吸引度，而且影響著要害詞質測量的最重要一個要素，也就是要害詞的點擊率，例如：一個要害詞展示1次點擊1次，點擊率就是100%，假如這個要害詞長時刻這樣堅持下去，質測量一定很高，不相信這一定論的話，你能夠去賬戶中下載一份一個月的要害詞數據，檢查點擊率最高的要害詞，你就會明白。

　　f>均勻排名剖析關鍵：

　　要害詞均勻排名是根據體系算出的，這個數據咱們能夠做個參閱。要害詞出價越高，并不代表排名也越高，要害詞質測量越高，也并不代表排名越高，在要害詞出價很高，質測量很高的情況下，排名肯定是很高的。

　　2查找詞數據剖析關鍵：展示量，點擊量，構思標題，構思描繪1，構思描繪2，你會怎樣去剖析?

　　體系中提供應咱們這些數據目標，展示量與點擊量這兩個數據目標和要害詞的兩個數據目標同屬原理剖析，但查找詞展示量和要害詞展示量有很大差異，這點我之前問過百度推行客服，原因是體系關于查找詞的展示量過濾了一部分，算作是屏蔽一些廢物展示吧。

　　從查找詞這份全體的數據來看，除了檢查要害詞對應的查找詞和對應的構思，這3者是否到達一一對應外，從中發現一些不相關的詞需求進行否掉，或許發現一些有價值的要害詞，待去增加，或許發現一些構思需求進行修改、替換。

　　此外，咱們需求更加深一步的去剖析，構思剖析，展示出來的構思標題和描繪是否真的到達網民的需求?查找詞剖析，每一個不同特點的查找詞背面都反響了網民不同的查找需求和心理活動，下面咱們以"割雙眼皮要花多少錢"這個要害詞來透徹剖析這個網民的查找需求，本源意圖，心理活動，社會層面，擴展需求，五個剖析關鍵。

百度競價查找詞剖析

　　a>“查找需求”首要這個網民查找這個詞時是想知道割雙眼皮要多少錢?

　　b>“本源意圖”她是想求改動，想變得美麗美麗，得到更多人的重視。

　　c>“心理活動”怕整形失敗，所以想找一家好的醫院，也很怕受騙，很慎重，又巴望改動，咱們把能剖析出來的都能夠寫上。

　　d>“社會層面”因眼睛小的原因關于她來說對生活方面失去決心，不自信，經濟情況一般。

　　e>“擴展需求”這兒作為是附加好處，能給她帶來優惠，期望有活動參與。

　　咱們剖析完這些之后，那么接下來應該給她看到什么樣的構思能到達這個客戶需求，首要她是想知道割雙眼皮要多少錢?那么構思標題內容能夠參加“價格一覽表”之類的信息，緊接著描繪中要呈現咱們醫院的實力，技能，療法，事例來對應到這個網民心理活動這一塊，最終是將咱們醫院的最新優惠信息和活動加上。

　　一般咱們在剖析要害詞數據和查找詞數據的時分，咱們有必要要清楚的了解到這四點是否到達一一對應，要害詞被點擊后對應的查找詞是什么詞?這個要害詞觸發的構思是什么樣的構思?看到構思之后點擊進入咱們的文章頁是什么文章頁?這四個環節有沒有把它做到同一條線上，到達一一對應，假如一個患者查找“割雙眼皮要花多少錢”，觸發到賬戶中“割雙眼皮”這個要害詞被展示出來。

　　一般咱們在剖析要害詞數據的時分，是無法看到對應的查找詞和構思的，一起剖析查找詞數據的時分也是無法看到要害詞的消費數據，假如咱們將兩份數據結合起來剖析，一來咱們原本要去剖析這兩份數據的時刻，現在只需求花其中一部分的時刻去關鍵剖析這份結合數據即可，二來經過這兩份數據的結合，咱們會很直觀的發現咱們賬戶中所存在的一些細節問題，也正是這些細節問題，導致咱們的賬戶每天一部分的費用是在白白浪費，咱們還無法發現，無法去調整。

　　數據剖析：咱們將點擊量進行挑選降序，檢查昨日高點擊量的要害詞，以"腦炎有哪些癥狀"這個高點擊的要害詞來進行深度剖析，首要這個詞為什么點擊高，是因為查找的人多嗎?是因為排名發生改動嗎?構思吸引人而點擊嗎?查找詞別離又是那些?點擊的ip是否重復仍是單一?別離散布在那些時刻段被點擊，是否有發生對話?咱們對這些問題一一深入了解剖析。

　　a>展示量剖析：從查找詞的這份數據來看展示量是196次，同要害詞這份數據的展示量相差215-196=19次，體系屏蔽了這19次廢物展示。以"腦炎有哪些癥狀"這個詞來看匹配得最多的都是"腦炎的癥狀"這一查找詞來的，從百度指數的數據來看，該詞在河南區域均勻每天有300次的檢索量，仍是歸于適當高的一個檢索詞。

　　b>點擊量剖析：留意;后面有兩個點擊量都是45，對應的都是前面"腦炎有哪些癥狀"同一個要害詞。從均勻排名來看這個要害詞排名是很高的，因而點擊量大也很正常，咱們從商務通導出一份昨日的訪客數據出來，挑選出"腦炎有哪些癥狀"這個要害詞的訪客數據出來，從ip和永久身份來看，沒有存在惡點的現象，時刻段也散布在各個時刻段的區域內，對話類型來看，是沒有發生對話的。

　　c>消費剖析：該詞消費是23.73元，咱們給這個詞的消費固定一個值在200內，假如消費在200還未發生一個對話，就對這個詞進行調整，控制。

　　d>點擊均價剖析：均勻點擊價格是0.53元，該詞出價在0.8元左右，不算偏高。

　　e>點擊率剖析：點擊率是20.93%，這個點擊率仍是比較能夠的，因而這個詞的排名和質測量都是比較能夠的。

　　f>均勻排名剖析：從均勻排名來看是1，很占優勢。

　　g>查找詞剖析：首要是"腦炎的癥狀"匹配曩昔的，后面可將該詞增加到賬戶中去，進行測驗。

　　h>構思剖析：構思標題是以一個"醫師在線答疑"的款式寫的，鏈接的著陸頁是咨詢頁面，在這兒需求留意的是構思的內容一定要簡練精粹，尤其是只針對在移動端投放的。

　　全體剖析：從"腦炎有哪些后遺癥"這個要害詞全體的數據目標來看，并不算是很糟糕。首要咱們從網民的查找詞再到觸發的要害詞再到構思再到著陸頁這四部分的關聯度來看是沒有什么問題的，其次是關于這種癥狀類型的要害詞，都是高流量低轉化的，咱們做的時刻長了，就會發現這一定論。另外咱們以"腦炎有哪些癥狀"這個要害詞來看，匹配出來的查找詞是"腦炎的癥狀"和"腦炎有哪些癥狀"和要害詞自身是高度相關的，因而也只要匹配形式中短語-同義包括這種形式才干匹配出來的查找詞，關于這種數據你看的時刻長了話，就會發現賬戶中這幾種匹配形式的真實意義。

　　總結：其實賬戶中存在許多問題并不是咱們沒有發現，首要問題是在于咱們沒有對昨日剖析完的數據在今日沒有繼續堅持盯梢調查，這也正是咱們競價人員對數據統計盯梢這塊所短少的，假如咱們能把這些細節做好，那么賬戶只需是呈現了一些什么問題，都是能夠找出來的。呈現問題-剖析問題-解決問題-總結問題，這四個過程假如你能把它做好，那么你做競價的技能才干提升到另一個境地。

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