近年來，跟著國家對互聯網產業的大力支持，網速大幅提升，網絡資費下降，知識經濟和信息化建造迅猛開展，網絡信息呈現爆炸式增加，人類逐步進入了大數據年代。全球完成信息共享，互聯網現已成為全球最大的信息資源基地。我國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第36次我國互聯網絡開展狀況計算陳述》顯現，到2015年6月，我國網站數量為357萬個，半年增加率到達6.6%。巨大的網站數量帶來了汗牛充棟的網絡信息，網絡用戶在海量的信息查找中怎么科學快速、精確有用的獲取對自己有用的內容，查找引擎應運而生。查找引擎可以幫助用戶從各種網絡資源中檢索到自己所需求的信息，并滿意用戶的查找需求，因而被廣闊用戶所信賴。

很多網絡信息豐厚了人們的信息來歷，也給人們快速獲取信息造成了困擾。查找引擎精準化、人性化的信息檢索效勞被廣闊使用者認可。用戶對查找引擎的使用率進步，使得查找引擎快速開展。依據我國互聯網絡信息中心（CNNIC）的調查成果顯現，到2015年6月，我國查找引擎用戶規劃到達了5.36億，使用率為80.3%，查找引擎在信息獲取類使用中居首位。跟著經濟社會的開展，越來越多的用戶熱衷于經過查找引擎來查詢信息，網絡用戶的消費習氣也在發生著改變，個性化需求凸顯。網絡用戶不再是消費環節的被動接受者，而是與賣家雙向溝通，愈加清楚整個消費進程。旅行、就餐、購物前，人們習氣憑借查找引擎查找自己想要的內容，了解相關供貨商的產品信息。依據我國互聯網絡信息中心（CNNIC）的調查成果顯現，到2015年6月，我國網民規劃到達6.68億，20-50歲年齡段網民的份額為67.6%，數量非常大。20-50歲的集體有錢花而且愿意花錢，他們大部分都在網上，有很強的購買力，失去這部分集體，是很難補償的丟失。巨大的消費群現已習氣使用查找引擎來查找信息，因而企業應該重視自己網站或產品在查找引擎中的可見性。

現在不少研討發現，查找引擎用戶一般只會重視查找成果頁面中排名靠前的網站，這些網站的點擊率也相對高些。因而，進步網站在關鍵詞查找成果中的排名是企業積極思考的，眾企業為進步網站在查找引擎查找成果中的排名且取得訪問量主動進行查找引擎營銷。查找引擎營銷從狹義上說，首要包含付費的查找引擎推行和天然排名的查找引擎優化兩大方面。因為用戶對查找成果頁面的重視點，往往不在付費推行的鏈接區域，而是聚焦于天然排名的查找成果處，因而進行查找引擎優化來進步天然排名就變得尤為重要。又加上付費查找引擎推行投入產出比越來越小，查找引擎優化成本低、周期短、方針客戶定位愈加精準的優勢卻逐步顯現出來。特別是中小企業在資金少、融資困難的情況下，愈加重視查找引擎優化，使在查找成果中取得較好的天然排名和錄入數量。關于大部分企業來說，進行查找引擎優化是投入少、回報高的營銷行為，查找引擎優化關于企業網站的網絡營銷起著重要的效果。

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