世界因搜索而改變。20年前，這項(xiàng)技術(shù)催生并支撐起了諸如谷歌、百度、Ask 等科技公司的崛起，包括國內(nèi)的新浪、搜狐、網(wǎng)易最初也都在做自己的搜索引擎。如今在后搜索引擎時代，谷歌又有了新的動作。北京時間 9 月 25 日，谷歌在一場小型發(fā)布會上宣布了對其搜索引擎的改版，在移動端界面底部引入了信息流“Google Discover”。其實(shí)，自 2016 年底，谷歌App就增加了信息流。去年 7 月谷歌又新增了一項(xiàng)自動新聞訂閱功能“Google Feed”，這看起來相當(dāng)于“Discover”的前身。據(jù)了解，“Discover”頁面會展示更多的相關(guān)內(nèi)容，比如深入了解信息流內(nèi)容的主題鏈接。此外每張卡片的左下角有一個小滑塊，用戶可選擇增加或減少看到此類消息的數(shù)量。“Discover”還會支持多種語言，比如同時獲取英語和西班牙語新聞。

簡單來講，這就是一款信息流產(chǎn)品，它通過算法向用戶推薦個性化的資訊內(nèi)容，并在其中夾雜廣告。有一組數(shù)字值得關(guān)注：“Google Feed”上已有 8 億用戶，相比去年增加了 2.5 倍的用戶流量。

很多人都以為谷歌是后知后覺的推出了信息流，但實(shí)際上谷歌并非對信息流后知后覺，谷歌最大的對手，蘋果 和 Facebook，先后都推出了信息流業(yè)務(wù)，尤其是Facebook的信息流，Newsfeed是Facebook過去十年來開創(chuàng)的最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，它將好友發(fā)布的信息，關(guān)注的內(nèi)容，新聞，感興趣的話題，廣告軟文全部雜糅到一起，形成一個 瀑布信息流，用戶可以不停的刷，不停的和好友互動，點(diǎn)贊，poke，最后形成一個穩(wěn)固的關(guān)系鏈。之所以在信息流到今日才引起關(guān)注

二是放眼全球，信息流都是一個全球適用的產(chǎn)品。

遠(yuǎn)的不說，就說UC和opera，兩個瀏覽器產(chǎn)品，在全球市場斬獲億級的用戶，正是靠了信息流的快速增長，信息流已經(jīng)成為移動瀏覽器最佳的載體之一，不光是國內(nèi)，在國外也取得了巨大的增長，UC在海外的成功也說明了一點(diǎn)，那就是信息流不光能成為瀏覽器業(yè)務(wù)增長的火箭，也能帶動相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

信息流對于廣告商來說，解決了兩個根本問題：曝光和精準(zhǔn)度。

由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品向移動端的演化使得廣告展示位不斷的減少，如果在移動端還通過跟PC端類似的彈窗、懸浮窗等廣告形式，會極大的影響用戶體驗(yàn)，為什么過去手機(jī)上的彈窗廣告，banner廣告都沒有成功，原因就在于過于生硬，用戶比較反感，而信息流廣告可以方便的“融于其中”。

然，從前段時間的小程序開始，一直有傳聞?wù)f谷歌將重返中國，但內(nèi)部員工及所處的復(fù)雜關(guān)系等的制約，讓他重返中國只化作谷歌現(xiàn)任CEO皮柴的一句“not close”。所以，國內(nèi)本土互聯(lián)網(wǎng)大佬將繼續(xù)穩(wěn)步高速發(fā)展，信息流廣告由于其興趣匹配、展現(xiàn)形式、用戶接受度和效果等方面都占據(jù)了較大的優(yōu)勢，如今谷歌也躋身信息流行業(yè)，未來必然將成為營銷的新趨勢，而百度作為互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一，實(shí)力定不容小覷，即使未來谷歌重返中國市場，那也是孰高孰低，待見分曉。

 面對中國這塊巨大蛋糕的誘惑，任誰都無法視而不見，自從谷歌高調(diào)打出重返中國的大旗，業(yè)界就開始格外關(guān)注谷歌的一舉一動。前段時間引爆朋友圈的AI識畫小程序猜畫小歌，讓大家對于谷歌，尤其是谷歌AI有了很高的期待。猜畫小歌所表現(xiàn)出的技術(shù)包裝方式和傳播邏輯，都展示了谷歌的有備而來。借助信息流作為邁開腳步的第一步，也顯示出了信息流的在搜索引擎中的重要性。

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