近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)電視在經(jīng)歷了大起大落之后，逐漸開始趨向平穩(wěn)發(fā)展，而在平靜的表面之下，仍是暗流涌動，各大品牌的競爭仍未停息

如今，互聯(lián)網(wǎng)電視在經(jīng)歷了多輪廝殺之后，開始變得更加理性，已經(jīng)進入了一個難以破局的紅海市場，而在硬件同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，科技的力量正在不斷凸顯，以內(nèi)容為代表的“軟服務(wù)”逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的競爭壁壘。不過，現(xiàn)在夾在政策監(jiān)管與市場化運營之間的互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式仍不明朗，前景也并不是那么美好。

互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起：價格收買人心，功能提高粘性

在消費升級的大背景下，智能化、在線化、互聯(lián)網(wǎng)化充斥在人們的生活里，人們變得越來越習(xí)慣這些東西。互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品憑借著超低的價格和優(yōu)質(zhì)的可選擇性片源，在電視市場中可謂是風(fēng)生水起。數(shù)據(jù)顯示，在2016年中國彩電市場互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率就已經(jīng)達到了84.7%，基本上成為了家庭的標(biāo)配，用戶的消費習(xí)慣也逐漸趨于成熟。而樂視“硬件免費，服務(wù)收費”的思路致使整個互聯(lián)網(wǎng)電視在起步的時候就陷入價格戰(zhàn)，幾乎所有的企業(yè)都要做好流血入局的準(zhǔn)備，一度掀起了慘烈的價格戰(zhàn)。

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